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瘋搶紅包,三種心理在作怪
2018-03-05 11:03:44
在各種QQ群、微信群、微信朋友圈里,“紅包口令”層出不窮。很多人不論吃飯、坐車、走路,都低頭緊盯手機,生怕錯過了紅包。有人曬出了自己的“紅包鬧鐘”,有人列出了日程表,總結“搶紅包攻略”,還有人專門開發了搶紅包手機軟件。這背后究竟透視了國人怎樣的心理?可以歸結為以下幾點。
心理成本:從心理成本角度看,搶紅包付出的成本很小,卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖,截屏幕,不付出一分錢就可能搶到幾元甚至是數百元。引發從眾的行為,其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。商家正是利用人們這樣的心理成本計算方式,來推廣他們的產品或新的網絡支付模式。
社交需要:除了時間成本低,網民還有一大特點:喜歡熱鬧。收發紅包是一種社交行為,也是春節期間促進人與人之間情感聯系的傳統的方式,這次同樣被搬上了網絡。一搶一送之間,說明人們在社交群體中需要存在感,以及渴望交流的內心愿望。
英國人類學家曾經推算人類社交能力的上限,能穩定維持的關系不會超過150人。但是現實生活中,多數人的聯系數目可能早已經超出這個數字。這么多關系如何維系?在網絡時代,點贊、群發短信等就成為捷徑。在任何時候,人類渴望與他人產生更深層的連結,搶紅包活動正是對這樣一種深層次心理聯結需要的滿足。
稀缺心理:美國科學家提出了“稀缺心理”概念,指的是當我們感到缺少某種東西時,思維會集中在眼前的迫切需要上,進而全面調動起熱情和能力,做事更專心,還會更敏銳地去捕捉到“分紅”、“紅包”這樣的字眼。
把“搶紅包”當成一種休閑娛樂活動,業余放松一下無可厚非,但有的人數十次與紅包擦肩而過,郁郁寡歡;有的人沒日沒夜地盯著各種紅包的來源,不休不眠,甚至得了眼病,還有的人誤入陷阱,泄露了個人賬戶等信息,就像有人說的那樣:“有搶紅包那種時間,不如學點東西,勤勞致富才是正道!”
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